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咖啡白菊创意程序
作者：咖啡白菊 时间：2005-3-8 字体：[大] [中] [小]
>咖啡创意程序是咖啡白菊在做广告和营销的过程中,不断总结领悟出的,写出来与大家分享.哈哈.称为:咖啡白菊创意五步法
1,了解:
了解产品,了解竞争品,了解市场,了解行销目的,了解广告目的
2,整合:
整合市场和产品竞争品资料,整合公司和客户资源,整合行销目的和广告目的
3,提炼:
以整合的资料,资源作为基础,
以广告目的为导向
以科学的方法提炼出创意指导策略
一个尽量单一纯粹的信息
4,创意:
以创意策略作为指引
充分运用各种思维方式将信息进行"编码"
(编码:传播学概念.即将信息编译成目标受众易于接受的符号,可以是画面\音乐\文字\故事\声音等,也可以是这些的结合)
5,表现:
将这些符号成功的表现出来
检验表现出来的东西是否是创意策略所指向的东西
并不断进行调整,以尽量使编码后的符号和欲传达的信息一致